Logo jest jednym z najważniejszych elementów składających się na tożsamość firmy i marki. Jego stworzenie to swoiste narodziny nowego podmiotu, który ma szansę zawojować rynek. Oddanie gotowego projektu logo nie oznacza jednak końca pracy – od tej pory znak firmowy będzie pojawiał się wszędzie tam, gdzie będzie obecna firma, zdobił jej produkty i materiały reklamowe oraz towarzyszył we wszystkich wydarzeniach. Prawidłowa praca z logo nie jest jednak, wbrew pozorom, tak łatwa, jak się to wielu wydaje.

Czym jest logo i jaką pełni rolę?

Logo to znak firmowy, który tworzy się w celu odróżnienia jednej marki od drugiej oraz przekazaniu klientom informacji, czego mogą się spodziewać po sygnowanych nim produktach. Na rynku działa liczna rzesza firm, które tworzą takie same na pierwszy rzut oka lub bardzo podobne artykuły. Na pierwszy rzut oka różni je zaledwie jeden element – jest nim właśnie logo. Patrząc na logo, odbiorca od razu wie, kto za nim stoi, jakiej jakości może się spodziewać oraz czy warto w niego zainwestować, czy też nie. Logo jest więc swoistą gwarancją produktu i czymś znacznie więcej niż tylko znaczkiem.

Raz stworzone logo zazwyczaj towarzyszy firmie przez wiele lat, niekiedy przez cały okres jej istnienia. Pojawia się wszędzie tam, gdzie gości firma – na eventach branżowych, w mediach, prasie, internecie, firmowych wnętrzach, na pojazdach, strojach pracowników i dostawców, wszelkiego rodzaju materiałach reklamowych, podarunkach dla klientów i wielu innych miejscach. Mnogość zastosowań logo sprawia, że praca z nim jest niezwykle wymagająca – na każdym z tych elementów logo musi zostać zaprezentowane w odpowiedni sposób, nie ma tu miejsca na nawet najdrobniejsze błędy czy pomyłki, gdyż firma może na nich sporo stracić wizerunkowo. O tym, jak prawidłowo pracować z logo mówi jeden dokument – księga znaku.

Dlaczego księga znaku jest tak istotna?

Księga znaku jest przez wieku określana mianem instrukcji obsługi logo. Dokument ten zawiera bowiem wszystkie istotne informacje na temat tego, jak ma wyglądać logo i jak powinno być prawidłowo reprodukowane. Jego posiadanie znacząco ułatwia pracę wszystkich specjalistów, którzy będą operowali firmowym logo – grafikom, drukarniom, webmasterom, projektantom i wielu innym. Minimalizuje także ryzyko błędów i pomyłek, które mogą firmę sporo kosztować. Księga znaku występuje w dwóch wersjach – podstawowej i rozszerzonej. Ta druga zawiera wszystko to, co znajduje się w wersji podstawowej, a oprócz tego dostarcza gotowych projektów wybranych materiałów reklamowych, które mogą zostać wykorzystane przez firmę.

Księga znaku jest złożonym i rozbudowanym dokumentem, w którym powinno znaleźć się wszystko na temat znaku firmowego. Rozpoczyna ją geneza logo, czyli historia jego powstania, wyjaśnienie symboliki, wartości oraz znaczenia znaku. Następnie dowiadujemy się, jak logo powinno wyglądać w wariancie bazowym – jakie wymiary i proporcje powinny posiadać poszczególne jego elementy, jakie są prawidłowe kolory oraz jak logo powinno wyglądać w wariancie monochromatycznym. Istotnym składnikiem każdej księgi znaku są także tzw. niedopuszczalne modyfikacje, które przedstawiają natomiast to, czego należy unikać podczas pracy z logo.

Własna strona internetowa to przestrzeń, która pozwala realizować cele zarówno firmom, jak i osobom prywatnym, które na przykład promują jakiś styl życia. Jej charakter, wygląd, a także potencjał w dużej mierze uzależnione są od projektu i wykonawcy. Nie sposób nie zauważyć bowiem różnicy pomiędzy darmową stroną internetową, założoną samodzielnie, a profesjonalną witryną zaprojektowaną przez agencję interaktywną. Nie zawsze jednak istnieje potrzeba, aby profesjonalną stronę mieć. Czasem naprawdę wystarczy prosta stronka, aby dzięki niej docierać do grona odbiorców, do których chce się dotrzeć.

Czemu ma służyć identyfikacja wizualna? Przede wszystkim – poprawić rozpoznawalność twojego przedsiębiorstwa. Jeśli zależy ci, by produkty i usługi tworzyły niepodrabialną „markę” samą w sobie, wówczas warto zadbać również o sposób prezentacji swojej firmy. Dostosowanie wszystkich tekstów wizualnych jest pod tym względem kluczowe – powinny być stosunkowo jednorodne stylistycznie i kolorystycznie. Dzięki temu twoja firma będzie się wyróżniać, łatwiej zapadać w pamięć konsumentów i działać jak magnes na jej otoczenie społeczne.

Identyfikacja wizualna w biznesie – najważniejsze funkcje

Dopracowana identyfikacja wizualna może wyjść twojej firmie jedynie na korzyść. Jakich potencjalnych zysków możesz oczekiwać z jej zastosowania?

W pierwszej kolejności – pomoże ona w wyróżnieniu się twojej firmy spośród innych przedsiębiorstw o podobnym profilu. Klienci korzystający z usług lub produktów twojej firmy będą łatwiej ją rozpoznawać i chętniej do niej powracać. Mówiąc wprost – zintegrowana identyfikacja wizualna pełni funkcję nawigującą, przyciągającą uwagę nowych i starych konsumentów.

Ponadto, identyfikacja wizualna ułatwia klientom twojej firmy zaangażowanie w konsumpcję oraz zachęca ich do utożsamienia się z marką. Dotyczy to przedsiębiorstw wszelkich rozmiarów, które pragną, by odbiorcy ich produktów poczuli się z nimi związani.

Identyfikacja wizualna działa również na emocje klientów. Z jednej strony – ewokuje uczucie bezpieczeństwa; klienci będą spokojni o jakość oferowanych usług, widząc, że są one sygnowane przez wizualnie dopracowane przedsiębiorstwo. Z drugiej strony – wzbudza zainteresowania, ogniskuje uwagę i przyciąga wzrok nowych klientów.

System identyfikacji wizualnej – w telegraficznym skrócie

Identyfikacja wizualna powinna przebiegać według kilku etapów i z użyciem określonych elementów. Najczęściej, tworząc identyfikację wizualną na konkretnego przedsiębiorstwa, korzysta się z podstawowej gamy elementów. Są one łatwo czytelne dla klientów, a także charakterystyczne i powszechnie znane. Są to przede wszystkim linie, proste tekstury, symbole i kształty. Korzystając z tego „wizualnego alfabetu”, można przygotować rozbudowaną identyfikację dla każdego typu przedsiębiorstwa.

Najważniejszymi elementami identyfikacji wizualnej jest: logo, papierowe materiały marketingowe, internetowe materiały reklamowe, akcydensy (np. wizytówki, pokrowce, koperty lub papier firmowy) oraz kolorystyka i typografia. Ponadto, projektuje się niekiedy materiały wystawiennicze – np. bannery reklamowe, flagi lub transparenty – oraz gadżety firmowe. Wszystko zależy od wielkości przedsiębiorstwa, jego profilu i planów marketingowych.

Samo przygotowanie identyfikacji wizualnej wymaga dogłębnego kontaktu z kierownikiem przedsiębiorstwa oraz jego pracownikami. W trakcie zdobywa się informacje na temat firmy oraz jej historii, ustala się zakres i charakter otoczenia rynkowego, a także status konkurencji na rynku. Istotne jest m.in. zdobycie kompleksowych informacji na temat klientów, motywacji stojących za ich decyzjami konsumenckimi oraz oczekiwań względem kupowanych produktów lub usług.

W dzisiejszych czasach praktycznie cały handel przeniósł się do sieci. W Internecie istnieje już ogromna ilość sklepów internetowych i codziennie ktoś decyduje się na założenie nowego. Wydaje się, że w przyszłości jedynie w ten sposób będziemy nabywać wszelkiego rodzaju przedmioty i tradycyjne sklepy stacjonarne przestaną istnieć. Już widać, że jest ich znacznie mniej niż w przeszłości.