Nie od dziś wiadomo, iż reklama jest dźwignią handlu – wie o tym każdy przedsiębiorca, którego głównym profilem działalności jest sprzedaż. Istnieje wiele form reklamy i marketingu, które mogą być wykorzystywane w promocji danej firmy. Zmieniający się świat i nowoczesne technologie sprawiają, iż tradycyjne metody reklamowe tracą nieco na znaczeniu na rzecz reklamy internetowej. Każdy przedsiębiorca powinien wykorzystać siłę sieci, gdyż działania tego typu znacznie zwiększą szansę na osiągnięcie sukcesu.
Reklama internetowa – podobnie jak tradycyjna – posiada wiele odmian, a wybór konkretnej metody jest uzależniony od wielu czynników. Do najpopularniejszych metod promocji w sieci należy zaliczyć:
a) działania seo, które mają na celu zwiększenie widoczności strony internetowej i sprawienie, by znalazła się ona na wysokich miejscach w wyszukiwarkach (pozycjonowanie i optymalizowanie witryny),
b) PPC, czyli płatne linki, za które płaci się tylko wtedy, gdy zostaną one kliknięte,
c) email marketing, czyli wysyłanie ofert do klienta przy użyciu poczty elektronicznej,
d) obecność w mediach społecznościowych (na przykład na Facebooku).
Każda reklama internetowa ma swoje cechy charakterystyczne, które decydują o jej podstawowych zaletach. Działania seo bazują na słowach kluczowych, co sprawia, iż reklama dotrze do konkretnego typu odbiorcy zainteresowanego danym produktem. Płatne linki przynoszą błyskawiczne efekty (w odróżnieniu od długotrwałego pozycjonowania), a sposób rozliczania (czyli płatność nie za wyświetlenie się reklamy, ale jedynie za kliknięcie) jest niezwykle korzystny. Email marketing jest reklamą bezpośrednią, co znacznie ułatwia na dotarcie do konkretnej grupy klientów (przede wszystkim tych, którzy dokonali już raz zakupu i mogą być zainteresowani innymi produktami sklepu). Natomiast obecność na portalach społecznościowych umożliwia dotarcie do dużej ilości potencjalnych klientów i zaistnienie w świadomości szerokiego grona odbiorców.
Każda z wyżej wymienionych form reklamy internetowej jest niezwykle skuteczna. Jednak najlepszym sposobem na osiągnięcie sukcesu jest połączenie kilku metod, co znacznie zintensyfikuje działania promocyjne.
